“鲲”是一个神奇的海底生物，在前段时间，各种鲲广告席卷网络，到处都是各种各样的鲲广告，但是在近端时间，鲲广告已经越来越少，这代表了这类广告已经过气了，与之相反的是“养鲲”游戏的诞生，各种有趣的养鲲游戏顺利进入市场，收获一众好评。

微信小游戏平台陆续已有多款养鲲类游戏推出，而且前端时间在微信群里已经火了一波;而手游app方面，除了马甲包外，正在和鲲相关的游戏只有几款而已。

随着鲲类各种图片、表情包在群聊中成为网络流行文化，游戏可能也会迎来机会。虽然现在市面上游戏类型还很单一，都是偏休闲的养成类游戏，也许未来会出现真正鲲战斗的游戏。

过气的鲲广告：近一个月只有500条广告 多数仅投放1天

小编通过App Growring平台查询，近30天里共监测到78325条游戏广告，其中与鲲素材相关的广告只有584条，仅占0.75%。如果将时间回溯到今年3~4月，鲲类广告大约有1095条，占全部广告的2.08%。

此前有游戏接近投放了一个月的“鲲广告”

除了鲲类广告占比大幅降低外，鲲类广告投放天数也大为缩短。在3~4月份，投放10天以上的鲲广告不在少数，甚至有游戏几乎投放了1个月。而现在，多数鲲类广告只投放一到两天，投放一天的广告占鲲类广告总数的63%。

小编认为，这可能是因为鲲类素材已经不再吸量，买量投放团队在尝试后发现效果不理想，迅速更换成其他投放素材。

“印象中从7月开始，鲲类素材就少了很多，热乎劲已经都过了”摩邑诚游戏事业部总经理魏罗楠告诉小编。

在此前小编对魏罗楠的采访中，这位买量老兵认为鲲类素材是爆款素材：“鲲类素材最早是华南厂商首创，最开始时获客成本非常低，回收非常好。后来大家都在用了，回收就变差了。从鲲类素材来看，华南厂商创新能力达到了极致，在买量方面非常领先。”

魏罗楠透露，虽说鲲类素材是爆款，成本低，但买来的用户后续付费并不好。“鲲类素材买来用户的ARPU和LTV，大约比正常素材买来的用户低20%~30%。其实初期就能看出来差距，和以前的结婚类素材相似，成本低，LTV低。”

在小编看来，玩家们经过鲲类素材教育后，已经明白广告素材和游戏完全是两回事，图再漂亮，文案再震惊都是套路。再加上过去数月里各渠道里鲲类广告的狂轰滥炸，玩家已过新鲜期，对鲲类很疲劳，不会再点击广告了。

在买量市场上，鲲可能暂时偃旗息鼓了，广告素材又回归了正常素材。但就如魏罗楠此前所说的那样，买量就是一个大型的AB测试，你认为low的，却可能最终火了。

兴起的鲲游戏：热度超预期 内容较单薄

此前在鲲类广告刚刚火起来时，已经有人猜测鲲游戏何时能上线。果然，不久之后微信小游戏平台陆续就有小游戏上线。

在小编的微信群里，已经有鲲游戏的链接轰炸，而且游戏推荐图、推荐语也向买量素材那样看齐......