近日，有数据显示，2016年上半年，中国游戏用户达4.89亿，游戏市场收入787.5亿元。其中移动游戏用户4.05亿人，收入374.8亿元。整个游戏市场在今年格局逐渐明朗，PC游戏的占有率持续下降，虽然英雄联盟依然是国内最热门和最赚钱的游戏，但是仍不能阻止手游对游戏用户的抢夺。手游市场已成为中国游戏市场的第二大细分领域，预计到2017年，中国将成为全球最大的手游市场，手游产业正驶入蓝海。游戏公司都想要在其中分一杯羹，纷纷着手布局手游。

而近两年IP热潮持续不断，越来越多的PC端游戏和影视剧改编成IP手游，不知不觉IP在手游市场中占据着举足轻重的地位。今年上半年出现了大批霸屏IP游戏，如《问道》、《山口山战记》、《倩女幽魂》等等。下半年又有一大波IP游戏已经在上路了。IP给游戏带来巨大的促进作用，成为游戏厂商争夺的焦点，似乎IP成了一款游戏成功的关键。

IP对游戏的价值

一个IP之所以能被称为IP，是因为它受众广，家喻户晓，能够达到一呼百应的市场效果。它即使没有满天飞的广告，单纯依赖于口碑也可自带光环地出现。“IP对游戏非常重要”这个论点在业界一直被广为流传，有IP的游戏可节约大量的推广费用，增加用户的导入率。比如《天涯明月刀》和《古羌传奇》的宣传信息同时出现在你的电脑屏幕上，在没有进一步信息的情况下哪个对正处于游戏荒的普通玩家吸引力更大?不少公司喜欢用IP就是在玩家没玩游戏之前，一些国民级的IP游戏在宣传和吸引用户远胜于没有IP的，造成了IP热。

另外，玩家看到自己已经熟悉的IP可以有效减少对于世界观的构建，人物的理解所花费的时间。就比如说玩法相似的”我叫MT“和”刀塔传奇“，玩过刀塔的人对于里面的英雄已经熟悉的差不多了，减少了大量的阅读和记忆量，符合手游轻量记忆门槛的设定。用IP包装游戏，给游戏穿上花枝招展的外衣，不时会引起玩家的侧目，想一探究竟。无论是褒是贬，这都为游戏公司带来了一定的用户。对于游戏研发而言，IP游戏相对容易上手，人物的设定、任务攻略、改编风格等等可以节省不少时间和成本。

任天堂 旗下的AR游戏《口袋妖怪GO》自发布之日起，迅速蹿红网络，成为了一款现象级的游戏。除了新技术、新玩法对玩家的吸引外，这款强大的IP也使不少玩家驻足，还未在中国开服，许多人已经“嗷嗷待哺”了，那些小精灵唤起了我们的童年记忆。玩家就会为此买单，让游戏厂商赚足了眼球和利润。

IP不是万能的

但并不是所有的IP游戏都会有这样的运气，国内花费大价钱购买IP或本身就拥有优质IP的游戏巨头，例如畅游、蓝港、网易、盛大等，都没有把这些IP转化成为经济利益。畅游的金庸武侠系列，蓝港的甄?传，网易的西游系列，盛大的传奇系列，这些IP的改造都没有成功。特别是，众多游戏厂商入局IP，在“IP就是王道”的路上越走越远，IP因此就像物价一样被越抬越高。高成本的投入真的会带来高利益吗?