一年一度的中国最大游戏展会ChinaJoy，即将于7月28日在上海国际博览中心举行。与此同时，国内首家游戏公会成功转型的游戏运营发行公司神起网络，其携手ChinaJoy的战略发布会暨全国手游公会孵化基地启动大会，也将于7月30日在上海星河湾酒店举办。

据了解，神起网络此次战略发布会的主题是“打造手游多元发展新平台，共创绿色手游公会新生态。”其中，在手游多元发展的手游发行业务方面，神起网络将以公会为基础，以市场为导向，以精细化运营为突破，力图成为手游发行的破局者。

国内手游发展进入缓和期 发行陷入困局

经过几年爆发式的发展，国内手游从业者多如牛毛，手游产品更是多达上万款。然而，同类产品的细节差异不大，同质化和抄袭泛滥，直接导致了手游市场的鱼龙混杂，而多数品质不高的产品最终都面临发行后，还没过推广期就失败的局面。更重要的是，手游寡头时代的来临，也加速挤压了中小发行的生存空间。

据艾媒咨询日前发布的《2016Q1中国手机游戏市场季度监测报告》，国内手游行业在步入2016年后，市场规模增速持续放缓，人口红利消失愈加明显，用户增长率下降，手游行业更加趋于稳定和理性。

在此现状下，平台级厂商的市场集中化、用户对产品品质的高需求以及用户获取成本增长等问题的存在，都使得国内大多数手游的发行陷入困局。尤其是自身没有产品和用户的发行商，如何破局显然是当前亟待解决的难题。

依托公会的精细化运营 将是发行的破局之道

众所周知，发行是手游产业链的重要环节，其可以促使手游厂商根据市场需求对产品进行优化完善，并量身打造精致的包装推广，最终实现用户留存率、付费率的有效提升，实现游戏营收水平的提高。而现如今，国内发行渠道已经渐渐饱和、竞争也进入了白热化阶段，粗放式或单一用户聚合模式很难再吸引用户。

那么，手游发行该如何破局呢?作为专注于公会运营领域十余年，成功转型后致力于重度RPG手游和SLG手游发行服务的游戏公司，神起网络提出了破局之道，即依托于自身雄厚的资金、公会资源优势和强大的技术支持，以公会为基础，市场为导向，将精细化运营作为突破口来进行有效的发行。

从公会的属性和作用来看，其作为依附于游戏的组织结构，既能为游戏带来大量的用户，又能基于自身的互动性，提高游戏内用户的黏性，还能在游戏进入宣传推广时，推动游戏更有效的曝光。因而，以公会为基础来做游戏的精细化运营，显然能在用户的导入、留存和付费方面得到大力提升。