与传统体育行业相比，受众平均年龄较小、文化水平相对较低的电竞行业是少数人挣快钱的福地。大批主播、解说将观众引流到合作的淘宝店，从中赚取不菲的“代言费”和分成。鼠标、键盘等游戏外设被一再炒热也养活了诸多制造“杂牌”的工厂，大量质量较差的产品在夸张的包装下变成了“潮牌”，从主播们的淘宝店流向玩家。劣币驱逐良币导致电子竞技生态环境每况愈下。

主播流量变现

主流电竞项目的联赛制度日趋成熟，为电竞产业链的各个环节培育出“掘金”的沃土。一批以游戏直播和游戏视频录制为主业的职业主播解说被塑造成一个个“网红”，粉丝经济日趋蓬勃。

东瓜(化名)是游戏直播平台的一名主播，尽管未能跻身于一线主播之列，却熟练地掌握着粉丝经济的营销手法。由于工作时间不稳定，直播时间并不固定，东瓜依靠QQ群培养出一批“铁杆粉丝”，并时常与粉丝互动。在直播页面，东瓜挂满了各式各样的二维码，有自己的微店，也有各式手游的推广链接，偶尔还能冒出理财产品的邀请码。“现在撤下去很多了，之前推广过的手游页游有不少已经‘黄’了。”东瓜说。

每天直播结束后，按照惯例是推荐淘宝店的时间。东瓜透露，主播的淘宝店分三种，人气高的主营鼠标、键盘和耳机等游戏外设，与观众相关程度高、利润足，且大部分都是一锤子买卖;另一部分是主播仿照网红，出售各类服装，普通的T恤、卫衣印上游戏元素就能卖出不错的价钱;小主播没有那么强的号召力，只能卖一些肉松饼、曲奇饼干、肉脯等零食。

“不要小看肉松饼，我的淘宝店卖的友臣肉松饼每个1.09元，比零售价贵一点粉丝并不在意，实际进价更低，利润非常足。”东瓜介绍，小主播以自营为主，一部分比较火的主播则通过“代言”的方式与淘宝商家合作，商家挂名主播淘宝店，支付给主播“推广费”或分成。北京商报记者发现，所谓大主播的淘宝店定价更高，同品牌肉松饼零售单价为1.28元，成交记录2503笔，平均购买10个左右。

杂牌产品居多

如果说零食店是一笔稳定的收入，游戏外设则因丰厚的利润成为主播暴富的利器，但产品质量却并不尽如人意。一款名为“腹灵”的机械键盘在主播淘宝店热销，价格在299-459元之间，品牌方宣称“设计玩家们所见过最好的游戏产品”，定位为高端外设市场，目标受众为骨灰级玩家、外设发烧友和游戏用户。但在外设专业人士眼中，此类键盘距离入门级还有一定距离。